«Фуд сити экспресс» закрылся. Эксперимент провалился

Группа «Киевская площадь» свернула пилотный проект магазинов у дома - оба открытых магазина прекратили работу

Амбициозный розничный эксперимент группы «Киевская площадь» тихо сошёл на нет. Сеть «Фуд сити экспресс», запущенная в конце 2024 года, закрыла обе пилотные точки - на улице Петра Алексеева и Ленинском проспекте. В пресс-службе агрокластера подтвердили: проект «не развился». Масштабирования не будет.

От 600 магазинов - к нулю

Задумка выглядела логично. «Фуд Сити» - один из крупнейших агропродовольственных кластеров страны, прямой доступ к поставщикам, свежая продукция без лишних посредников. На этой базе компания рассчитывала выстроить сеть магазинов у дома и бросить вызов федеральным ретейлерам - «Магниту», «Пятёрочке», «ВкусВиллу». Франчайзинговая модель должна была ускорить рост: в перспективе речь шла примерно о 600 точках.

На деле всё застряло на старте. Два пилотных магазина открылись в жилых кварталах Москвы - и на этом история закончилась. Новых точек сеть не запустила. Причины в компании не раскрывают.

Почему это сложнее, чем кажется

Рынок магазинов у дома в России - один из наиболее конкурентных сегментов продуктового ретейла. Федеральные игроки годами отстраивали логистику, технологии и лояльность покупателей. Войти сюда с нуля, даже имея за спиной крупный агрокластер, - задача нетривиальная. Недостаточно иметь хороший товар. Нужна операционная машина: подбор локаций, управление ассортиментом, обучение персонала, маркетинг на уровне района.

Пилот - это всегда проверка гипотезы. Судя по итогу, гипотеза не подтвердилась. Два магазина не дали той экономики или трафика, которые позволили бы двигаться дальше. Эксперимент закрыт - без лишнего шума и объяснений.

Что это значит для рынка

Для самого агрокластера «Фуд Сити» закрытие экспресс-формата вряд ли критично: оптовое направление остаётся основным бизнесом группы. Но попытка выйти в розницу провалилась - и это показательно. Не первый случай, когда крупный игрок смежного сектора недооценивает сложность розничной торговли продуктами.